Sprouts Farmers Market collabora con Interactions Marketing sulla campagna della Florida

A prima vista, lo strumento chiave della recente campagna di marketing esperienziale di Sprouts Farmers Market in Florida somigliava molto a un camion di cibo.

Ma invece di servire tacos o hamburger, il “Sunshine State Tour” era molto più che semplice cibo. Si trattava di creare consapevolezza del marchio offrendo un'esperienza a potenziali nuovi clienti.

Per creare entusiasmo per una serie di nuove aperture di negozi in tutta la Florida quest'anno, Sprouts ha collaborato con Interactions Marketing, un'agenzia di marketing al dettaglio esperienziale di Advantage Solutions, per lanciare il tour di 12 settimane.

Il tour, che comprendeva più di 50 tappe in tutta la Florida, mirava ad aumentare la consapevolezza del marchio e, infine, il traffico nei negozi, offrendo esperienze a potenziali nuovi clienti.

Pieno di musica, attività e articoli omaggio, il camion con il marchio Sprouts ha percorso più di 5.000 miglia, 170 ore e fatto 56 fermate in eventi sportivi, palestre, studi di yoga, fattorie locali, un ospedale pediatrico e un club per ragazzi e ragazze. Nel complesso, il tour ha collezionato interazioni con circa 25.000 consumatori.

"Mentre Sprouts continua a crescere nello stato della Florida, il Sunshine State Tour si è rivelato un modo efficace per familiarizzare i clienti e le comunità con i nostri prodotti e la nostra missione", afferma Alisa Gmelich, vicepresidente senior e chief marketing officer di Sprouts. "Il tour è servito anche come veicolo per operare sul campo e condividere di più sulla Sprouts Healthy Communities Foundation, che sostiene programmi pratici di nutrizione e giardinaggio per le scuole della comunità."

Sprouts, che opera in 23 stati, è nota per la sua selezione di alimenti naturali e biologici, tra cui prodotti ortofrutticoli, alimenti sfusi, carne fresca e frutti di mare, vitamine e integratori, articoli stagionali e prodotti con caratteristiche come quelli a base vegetale, paleo, senza glutine. gratuito e altro ancora. Sprouts è inoltre orgoglioso delle sue pratiche sostenibili e del supporto dei venditori locali.

A partire da Jacksonville a marzo, gli ambasciatori del marchio Interactions Marketing hanno presentato i prodotti freschi di Sprouts, servendo mirtilli e arance navel, mentre i venditori partecipanti hanno distribuito campioni di avena notturna di Mush, popcorn di Lesser Evil e acqua di cocco completamente naturale al gusto di frutta di Coco5. Ove possibile, i materiali dell'evento erano biodegradabili e il team ha condiviso tutti gli avanzi dell'evento con i primi soccorritori locali.

"La campagna ha avuto un enorme successo non solo aiutando Sprouts a entrare in un nuovo mercato, ma anche aiutando il marchio a diventare una parte gradita delle comunità locali che serve", afferma Ashley T. Duff, direttore dei servizi clienti di Interactions. “Ci siamo collegati con la Florida. Siamo riusciti a suscitare molto entusiasmo e il nostro staff e il nostro manager sono stati la chiave di questo successo. Abbiamo ricevuto molti feedback positivi e di conseguenza le vendite dei fornitori sono aumentate.

Il camion degli Sprouts ha distribuito più di 27.000 sacchetti di tela, coupon e circa 37.000 campioni direttamente ai consumatori. Oltre a ciò, il droghiere ha aumentato la notorietà generale del suo marchio in Florida, aprendo la strada alle aperture di nuovi negozi.