Le azioni di sneaker e i negozi di rivendita di lusso spingono il mercato delle calzature

Sapevi che puoi investire nelle sneakers come in azioni? Se sai il fatto tuo, puoi anche realizzare un profitto eccezionale vendendo scarpe da ginnastica in edizione limitata. Le scarpe sono diventate una risorsa finanziaria tanto quanto una scelta di stile, con alcune paia che costano fino a $ 50.000.

Il business delle sneaker è in forte espansione, con un mercato globale che si prevede raggiungerà i 120 miliardi di dollari entro il 2026, dopo essere stato valutato a 80 miliardi di dollari nel 2020.

Sono finiti i tempi in cui si indossavano scarpe da ginnastica fino a farle cadere a pezzi, nell'ultimo decennio c'è stato un notevole cambiamento nel modo in cui le scarpe da ginnastica vengono indossate e percepite. Le scarpe sono diventate oggetti di moda ambiti, non più visti come troppo informali per un ambiente lavorativo. Ora sono un simbolo di ricchezza e contribuiscono in modo determinante alla pole position delle calzature come categoria più venduta nel mercato del lusso online.

In questo episodio di The Exchange, Euronews indaga sul mondo in continua evoluzione delle sneakers e sulle ultime tendenze del mercato.

Secondo i rivenditori di calzature, sono i giovani a determinare la direzione della 'sneaker culture', creando un mercato in continua evoluzione che deve crescere insieme al cliente.

Susie Kuhn, presidente di Foot Locker per Europa, Medio Oriente e Africa, ha dichiarato a Euronews che i grandi rivenditori stanno monitorando i cambiamenti dei gusti e delle tendenze per garantire che i giovani restino coinvolti.

Il mercato di rivendita, dove i collezionisti o gli “sneakerhead” mettono in vendita le loro scarpe in edizione limitata, è un pilastro fondamentale dell’industria delle sneaker, che rappresenta circa 6 miliardi di dollari a livello globale.

Ciò ha dato origine a una nuova nicchia di mercato; negozi di spedizione di scarpe da ginnastica premium, che vendono scarpe da ginnastica da collezione per conto dei loro proprietari dietro commissione.

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Una di queste attività è Presentedby, che afferma che “rappresenta una raffinata rigenerazione della cultura delle sneaker e dello streetwear” in un mondo in cui “lo streetwear è un nuovo lusso”.

Presentedby ha negozi a Londra, Parigi, Dubai, Doha e Riyadh, ognuno progettato per sembrare più un tempio delle sneakers che un normale negozio di scarpe.

Nel negozio di Doha, un paio di scarpe da ginnastica potrebbe costare tra i 2.000 e i 50.000 dollari, con paia esclusive come le Dior Air Jordan che possono valere anche di più.

Come funziona il mercato della rivendita delle sneaker?

Il CEO Ridwane Ettoubi ha lanciato Presentedby nel 2017 per soddisfare la crescente comunità di appassionati di sneaker nel Regno Unito attratti dalla possibilità di possedere scarpe in edizione limitata.

Ettoubi ha detto a Euronews che se sai cosa stai facendo, puoi comprare un paio di scarpe da ginnastica al dettaglio per 120 dollari e lo stesso giorno rivenderle sul mercato di rivendita per 400 dollari.

Sembra abbastanza facile. Ma il CEO di Presentedby ha affermato che per essere redditizi sul mercato della rivendita sono necessarie determinate competenze.

Ettoubi ha aggiunto che la disponibilità è un fattore chiave nella scelta di sneakers di valore, poiché la “tiratura limitata” farà salire i prezzi.

“Quindi è un marchio di lusso che ha collaborato con un marchio sportivo? È la prima volta che collaborano? È il designer ad essere coinvolto? Proprio come le azioni e i titoli azionari, questi elementi fluttuano nel prezzo”, ha aggiunto.

Può sembrare strano paragonare la rivendita di scarpe da ginnastica ad azioni e azioni, ma un ex atleta della NFL ha trasformato l'idea in realtà, creando una piattaforma di investimento per le scarpe.

Gerome Sapp ha creato RARES per consentire alle persone di investire in scarpe da ginnastica da collezione proprio come farebbero con materie prime come l'oro.

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Per Sapp, l’idea alla base di RARES era quella di creare una piattaforma di investimento che fosse più riconoscibile per la generazione Z e i millennial rispetto ad altri mercati di scambio.

Il CEO di RARES ha dichiarato a Euronews che i giovani "si interessano più alle scarpe da ginnastica" che alle materie prime tradizionali come l'oro, aggiungendo che "ora puoi diversificare il tuo portafoglio di investimenti in qualcosa che non solo è bello, ma è anche qualcosa che ti fa guadagnare soldi".

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In effetti, i dati di StockX indicano che investire in scarpe da ginnastica offre un rendimento medio annuo migliore rispetto ad altri asset come il petrolio greggio e l’oro.